{"id":47,"date":"2020-11-08T12:39:54","date_gmt":"2020-11-08T11:39:54","guid":{"rendered":"https:\/\/leseffrontes.fr\/?p=47"},"modified":"2021-04-30T00:10:29","modified_gmt":"2021-04-29T22:10:29","slug":"les-magazines-masculins-ont-flanche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leseffrontes.fr\/index.php\/2020\/11\/08\/les-magazines-masculins-ont-flanche\/","title":{"rendered":"Les magazines masculins ont flanch\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

En pr\u00e9parant le lancement des Effront\u00e9s, j\u2019ai voulu savoir \u00e0 quoi ressemblait la presse masculine actuelle. Je suis tomb\u00e9 sur un article de Lib\u00e9ration pas tr\u00e8s r\u00e9cent (2017) intitul\u00e9 Genre\u2026 les magazines masculins ont chang\u00e9<\/a>. Y sont interrog\u00e9s quatre directeurs de r\u00e9daction repr\u00e9sentant les magazines GQ, Grazia Hommes, Playboy et Lui.<\/p>\n\n\n\n

B\u00e9line Dolat, de GQ, d\u00e9crit son magazine comme \u00ab genr\u00e9 \u00bb mais \u00ab g\u00e9n\u00e9raliste \u00bb avec \u00ab une femme \u00e0 la t\u00eate d\u2019une r\u00e9daction d\u2019hommes \u00bb et un lectorat pour un quart f\u00e9minin. Elle esp\u00e8re que cette \u00ab identit\u00e9 mixte \u00bb assurera le succ\u00e8s de GQ. Dans cette \u00e9poque de d\u00e9clin de la presse papier \u2014 voire de la presse en g\u00e9n\u00e9ral \u2014 je lui souhaite d\u2019avoir trouv\u00e9 la formule la plus viable. B\u00e9line d\u00e9taille ensuite le fond de sa ligne \u00e9ditoriale : \u00ab c\u2019est d\u2019abord un magazine feel good<\/em>, de lifestyle<\/em> et de soci\u00e9t\u00e9, d\u2019entertainment<\/em> intelligent, avec de l\u2019esth\u00e9tique et de la connaissance, mais pas un news<\/em> ni un journal intellectuel. \u00bb Je ne sais pas bien ce qu\u2019elle entend par feel good<\/em> et lifestyle<\/em>, alors elle pr\u00e9cise pour moi : \u00ab on apprend aux gar\u00e7ons \u00e0 porter un chino et \u00e0 mettre des espadrilles. \u00bb Ah ! C\u2019est donc \u00e7a ! On apprend \u00e0 mettre un pantalon et des espadrilles dans GQ. C\u2019est un magazine pour jeunes gar\u00e7ons, c\u2019est bien cela ? \u00ab Dans GQ, il y a des jolies filles et des papiers sur la sexualit\u00e9, mais pas de nanas \u00e0 poil. \u00bb Voil\u00e0, c\u2019est un magazine pour enfants.<\/p>\n\n\n\n

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Trois ans plus tard, l\u2019\u00e9dition en ligne de GQ tient toutes les promesses de B\u00e9line : on y apprend comment choisir un pantalon \u00e0 sa taille, quels parfums pour homme plaisent aux femmes (utile si vous d\u00e9cidez d\u2019offrir un parfum pour homme \u00e0 une femme) et la signification des r\u00eaves \u00e9rotiques les plus courants. Les miens signifient habituellement que j\u2019ai envie de sexe ; je d\u00e9couvre avec stup\u00e9faction que ce n\u2019est pas courant. GQ se montre intarissable sur le shopping<\/em> des \u00ab accessoires indispensables \u00bb \u00e0 notre lifestyle<\/em> et ses revenus publicitaires. Enfin le magazine se passionne pour le rap et la vari\u00e9t\u00e9 pop-synth\u00e9tique pour adolescents, ce qui me confirme que GQ n\u2019est pas tout \u00e0 fait \u00e0 sa place parmi les magazines pour hommes.<\/p>\n\n\n\n

Joseph Ghosn est un homme \u00e0 la t\u00eate d\u2019une r\u00e9daction \u00ab majoritairement compos\u00e9e de filles \u00bb et souhaite lui aussi diversifier le lectorat de son magazine, Grazia. Au moment ou Lib\u00e9 publie son papier, Grazia Hommes n\u2019en est qu\u2019\u00e0 son second num\u00e9ro. Joseph d\u00e9finit sa nouvelle publication par ce qu\u2019elle n\u2019est pas : pas comme Lui, pas comme GQ, pas comme FHM, pas de bagnoles car Joseph ne sait pas conduire et pas de montres car Joseph ne sait pas lire l\u2019heure. (J\u2019ai mal compris ?) Joseph est au moins cat\u00e9gorique sur un point : \u00ab Je crois \u00e0 l\u2019identit\u00e9 masculine. Mais elle est mouvante. \u00bb Je me sens \u00e0 nouveau perdu. Le dictionnaire m\u2019assure que l\u2019identit\u00e9 est le \u00ab caract\u00e8re de ce qui demeure identique ou \u00e9gal \u00e0 soi-m\u00eame dans le temps. \u00bb Est-ce bien l\u2019identit\u00e9 masculine qui est mouvante ? N\u2019est-ce pas plut\u00f4t les id\u00e9es qui s\u2019agitent dans la t\u00eate des directeurs de r\u00e9daction cherchant d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment un segment de march\u00e9 encore lucratif ?<\/p>\n\n\n\n

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J\u2019ignore si l\u2019\u00e9dition papier de Grazia Hommes a dur\u00e9 plus que les deux premiers num\u00e9ros publi\u00e9s au moment de l\u2019entretien avec Lib\u00e9. Sur le site actuel, le contenu masculin est regroup\u00e9 dans la derni\u00e8re rubrique, Hommes, apr\u00e8s People<\/em>, Lifestyle<\/em> et Food<\/em>. Oui, ce sont bien les sites french<\/em> que je consulte\u00a0: les textes sont \u00e9crits en fran\u00e7ais, parsem\u00e9s de quelques mots english<\/em>. Pour m\u2019aider \u00e0 saisir mon identit\u00e9 masculine mouvante, Grazia me recommande de porter un pull qui m\u2019aurait fait pleur\u00e9 si l\u2019on m\u2019avait forc\u00e9 \u00e0 le mettre \u00e0 douze ans, de ne pas regarder de porno de crainte de ne plus bander et d\u2019opter pour \u00ab\u00a0une tenue de mariage chic et tendance\u00a0\u00bb afin de ne pas g\u00e2cher \u00ab\u00a0ce moment merveilleux.\u00a0\u00bb En somme, Grazia veut \u00eatre comme une m\u00e8re pour moi. Que fait-elle donc parmi les publications pour hommes\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Rapha\u00ebl Turcat, lui, sait ce qu\u2019il veut pour Playboy France, et c\u2019est bien plus fort que de nous apprendre \u00e0 choisir un pantalon ou un n\u0153ud papillon. \u00ab Il faudrait \u00eatre fou pour ne pas comprendre l\u2019importance du gender fluid<\/em> quand on sait que six ados am\u00e9ricains sur dix d\u00e9clarent ne pas se d\u00e9finir par rapport \u00e0 leur sexe. \u00bb J\u2019ai un peu de mal \u00e0 croire que les hommes qui lisent Playboy soient soucieux de se d\u00e9finir par rapport \u00e0 des adolescents qui ne savent pas se d\u00e9finir. Rapha\u00ebl a des envies tout \u00e0 fait surprenantes : \u00ab certes Playboy montre des femmes jeunes, mais je veux aussi que nous arrivions \u00e0 monter des s\u00e9ries avec des femmes d\u2019un autre \u00e2ge. On peut \u00eatre terriblement sexy \u00e0 70 ans ! \u00bb Certains hommes passent pour s\u00e9duisants \u00e0 soixante-dix ans ; ils sont tr\u00e8s rares. Je suis curieux de voir cette s\u00e9rie de femmes septuag\u00e9naires \u00ab terriblement sexy \u00bb, mais j\u2019ai l\u2019intuition qu\u2019elle n\u2019est pas pr\u00eate de sortir. \u00ab Enfin, la presse masculine doit faire r\u00e9fl\u00e9chir les m\u00e2les. C\u2019est pour \u00e7a que nous faisons intervenir des plumes f\u00e9minines \u2014 voire f\u00e9ministes \u2014 pour piquer l\u2019esprit de nos lecteurs et les sortir de leur zone de confort meufs \u00e0 poil-chips-foot. Il faut chercher partout o\u00f9 les lignes de force sont en train de bouger : je suis content de produire des reportages sur le mariage gay au Bangladesh ou sur un groupe de bikeuses palestiniennes. \u00bb J\u2019aurais pens\u00e9 qu\u2019un magazine se pr\u00e9occupait de plaire \u00e0 ses lecteurs en traitant des sujets qui les int\u00e9ressent. Mais je ne suis pas un professionnel de la presse, Rapha\u00ebl sait s\u00fbrement ce qu\u2019il fait.<\/p>\n\n\n\n

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H\u00e9las, la consultation du site de Playboy France m\u2019apprend que sa derni\u00e8re parution remonte \u00e0 juillet 2018. Comme Rapha\u00ebl, Scott Flanders, le patron de Playboy Enterprises Inc., s\u2019est lanc\u00e9 dans une surprenante red\u00e9finition de l\u2019\u00e9dition am\u00e9ricaine. D\u00e8s 2016, Playboy abandonnait les photos de nu qui avaient fait son succ\u00e8s depuis 1953. Hugh Heffner, le fondateur, soutenait ce virage pudibond en d\u00e9clarant : \u00ab J\u2019ai toujours voulu que le magazine Playboy soit ainsi. \u00bb (C\u2019est sans doute \u00e0 ce moment que son m\u00e9decin et ses proches ont commenc\u00e9 \u00e0 s\u2019inqui\u00e9ter de sa sant\u00e9 psychique.) Les dessins et les blagues \u00e9taient \u00e9galement jet\u00e9s par dessus bord et le slogan \u00ab divertissement pour hommes \u00bb disparaissait de la couverture. Un an plus tard, la direction du magazine reconnaissait s\u2019\u00eatre tromp\u00e9e de route. La publication est pass\u00e9e de mensuelle \u00e0 bi-mensuelle, puis trimestrielle, avant de s\u2019arr\u00eater en mars 2020 (officiellement \u00e0 cause de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de covid). Il reste les sites Playboy TV, Playboy Plus, The Playboy Archives, Playmates, Playboy Shop et Pleasure for All by Playboy.<\/p>\n\n\n\n

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Un rapide coup d\u2019\u0153il au menu de Playboy Plus sugg\u00e8re que les attentes des clients de Playboy ne sont pas tr\u00e8s gender fluid<\/em>, finalement. Pas de couple gay bangladais. Et aucune bikeuse palestinienne \u00e0 l\u2019horizon… \u00e0 moins que la demoiselle en bikini jaune en soit une ?<\/p>\n\n\n\n

Pour en revenir \u00e0 l\u2019article de Lib\u00e9, le dernier interrog\u00e9, Fr\u00e9d\u00e9ric Tadde\u00ef se montre nettement plus conservateur que ses confr\u00e8res\u00a0: \u00ab\u00a0Je crois qu\u2019il y aura toujours des gar\u00e7ons qui auront envie de d\u00e9shabiller les filles et de s\u2019acheter des voitures. On peut avoir des identit\u00e9s en tout genre, mais des gar\u00e7ons s\u2019appelleront toujours \u201cgar\u00e7ons\u201d, \u201cmecs\u201d ou \u201cgros\u201d entre eux. Il y a des r\u00e9flexes, des instincts, de la libido\u2026\u00a0\u00bb La d\u00e9ception des journalistes de Lib\u00e9ration est palpable ; la mienne s\u2019\u00e9vanouit\u00a0: Fr\u00e9d\u00e9ric est le seul des quatre dont je comprenne bien les propos\u00a0! J\u2019avoue une tendresse particuli\u00e8re pour le magazine Lui. J\u2019\u00e9tais coll\u00e9gien quand je d\u00e9couvris la pile que mon p\u00e8re dissimulait en haut d\u2019un placard. Les filles qui posaient dans ces num\u00e9ros ont impressionn\u00e9 ma m\u00e9moire aussi profond\u00e9ment que si j\u2019avais vu le Christ appara\u00eetre dans le ciel de midi, entour\u00e9 de Marie Madeleine en bikini et de Salom\u00e9 en porte-jarretelles. Comme dit Fr\u00e9d\u00e9ric, il y a des instincts.<\/p>\n\n\n\n

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En 2020 le site de Lui ne r\u00e9pond plus. Les copies conserv\u00e9es par archive.org montrent que le contenu n\u2019\u00e9tait plus mis \u00e0 jour depuis septembre 2018, avant de dispara\u00eetre compl\u00e8tement durant l\u2019\u00e9t\u00e9 2019. En parcourant les derniers articles, on voit que Lui suivait le m\u00eame plan que ses concurrents : attiser chez ses lecteurs le d\u00e9sir de consommer pour faire plaisir aux annonceurs qui payent les pages de publicit\u00e9 et les articles de publi-r\u00e9dactionnel. \u00c0 la diff\u00e9rence de GQ et Grazia, la palette des trucs \u00e0 d\u00e9sirer restait masculine : costards, bagnoles sportives, montres. Mais la supplication mercantile \u00e9tait la m\u00eame : \u00ab Donnez, les gars, donnez beaucoup d\u2019argent aux marques pour qu\u2019elles nous en donnent un peu. Nous en avons besoin pour payer le papier, l\u2019encre, l\u2019imprimeur et nos salaires. Allez, consommez des trucs et des machins pour pouvoir r\u00eaver encore devant les photos des filles d\u00e9nud\u00e9es le mois prochain. \u00bb Pas \u00e9tonnant que les hommes se soient tourn\u00e9s vers les forums et les blogs pour discuter des sujets qui les int\u00e9ressent. Dans la presse masculine, seules les photos de cul sont sinc\u00e8res. Tout le reste est pornographique. Et dans la presse f\u00e9minine, il n\u2019y a m\u00eame pas de photos de cul.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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